资生堂在华近40年:享受制度型开放红利,刷新中国业绩表现

1981年,资生堂的产品第一次进入中国市场,尽管在北京友谊商店的零售价价格极高,但还是引起了国人极大的兴趣。这也让这家日本化妆品企业看到了中国市场的巨大潜力。

资生堂中国区总裁藤原宪太郎说,资生堂在中国的成长进步离不开上海浦东这片沃土,在享受“制度型开放”的红利之际,持续刷新在中国市场的业绩表现,也更加坚定了资生堂深耕中国市场的决心。

最早入华的外企之一

明年资生堂将迎来在华40周年。在1979年《中外合资经营法》颁布后,1980年7月,中国迅达电梯有限公司上海电梯厂成立,成为改革开放以后上海引进的第一家中外合资企业。紧接着在1981年,资生堂就来到中国,成为最早一批进入中国的外资企业。

资生堂是第一批通过进口非特殊用途化妆品备案审核的备案企业之一在产品进入北京友谊商店销售后,资生堂快速将生产本土化落地。在华第一家资生堂工厂于1993年在北京竣工,不到5年时间,第二家在华工厂又选址上海浦东张江。目前,资生堂旗下的欧珀莱、水之密语、za、丝蓓绮、泊美、悠莱等品牌均实现了在华生产。

资生堂在1998年在上海成立上海卓多姿中信化妆品有限公司

2004年初,资生堂中国第一任总裁斋藤总代表从时任上海市市长的韩正手里,接过了上海第一批跨国公司地区总部的认证书,随后资生堂在上海的投资不断深入。

2006年,资生堂集团专为中国女性打造的悠莱品牌在上海诞生;2008年资生堂成为第一家赞助签约世博会的日本企业;2016年、2017年资生堂先后在上海浦东成立了资生堂研究开发有限公司上海分公司以及资生堂集团中国地区总部;自2017年起,中国已成为资生堂海外的第一大市场;2019年、2020年,资生堂连续两年在上海参加中国国际进口博览会,加速中国市场开拓。

资生堂中国区总部藤原宪太郎也感慨地表示,“资生堂最早于1981年来华,见证了中国政府对外开放的决心和成果,也成为了大时代的受益者。而上海,是中国对外开放的窗口,也是制度创新、经济发展的排头兵。包括资生堂在内的每一个落户于此的企业都倍感欣喜和骄傲,并对未来充满期待。”

在华增设研发机构

资生堂只是上海外资经济的代表之一。在12月28日举行的上海市人民政府新闻发布会上,上海市商务委员会主任华源表示,上海以约占全国万分之六的面积,百分之二的人口,吸引了超过十分之一的实际使用外资金额,现有外商投资企业约6万家。

外资经济已成为上海经济社会发展的重要组成部分。华源介绍,外商投资企业创造了上海超过1/4的GDP、1/3的税收,2/3左右货物进出口和规模以上工业总产值,以及1/5的就业岗位。

在与上海这座城市齐头并进的同时,资生堂的业绩也是一路节节攀升。

2011年,资生堂在上海的工厂就实现产量破亿,成为集团海外生产基地中的最大工厂。自2017年起,中国已经成为资生堂海外第一大市场,2020年资生堂中国前三季度销售额达1550亿日元(约100.7亿人民币),中国市场份额在资生堂集团整体占比中已达到了23.7%。

资生堂柜台即使是在疫情的大环境下,资生堂也丝毫不减对中国市场的信心。今年3月,上海奉贤东方美谷与资生堂集团签署战略合作协议,后者将在东方美谷设立全球第三个研发机构。资生堂集团也是东方美谷吸引的首家世界级化妆品龙头企业。

当时藤原宪太郎表示,资生堂目前在全球拥有8个研发中心,在中国就已有北京、上海两处,之所以选择在中国上海再投资建设中国的第三家研发机构,主要是考虑到中国是资生堂在海外最大的消费市场。“我们希望在东方美谷能够积极地与外部进行合作,与中国企业携手并肩,一起为中国的化妆品行业注入新的活力。”


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