谁将引爆2025中国主题公园

北京环球度假区开园将进一步刺激中国主题公园行业增长

北京环球度假区官方预估的开园年客流量为1100万人次,将成为比肩上海迪士尼的又一巨擘,届时,中国的主题公园发展将真正形成京津冀、长三角、珠三角为主导的三足鼎立格局。2016年上海迪士尼开业,国内市场首次拥有了融合全球超级IP的主题公园,本土主题公园在自主IP的开发方面纷纷加大投入,并提升乐园的建设品质;2021年北京环球项目开业,将进一步刺激中国主题公园在科技创新应用方面拥抱未来,加强游乐项目的沉浸式体验感。从2016年至今,国内的主题公园在迪士尼的带动下快速发展,欢乐谷、长隆、方特、海昌等主要乐园的游客量均呈逐年上升态势。我们有理由相信,随着北京环球度假区的开园,国内主题公园的游客量将创下新高,主题公园行业将迎来另一个发展高潮。

中国主题公园占全球TOP10的份额将持续上升

随着新冠疫情在中国被有效控制,旅游度假市场快速复苏。在经济持续向好的基础上,消费升级仍然是市场的主旋律。过去五年中,在全球TOP10的主题公园客流总量中,中国本土主题公园份额占比不断提升;2019年,中国本土的大型主题公园游客量都出现了不同程度的上涨,而国外情况则参差不齐。无论是宏观环境还是微观市场,无论疫情控制还是经济复苏,在此消彼长的情况下,预计未来五年中,全球TOP10的主题公园中,中国所占的份额将进一步提升。

与主题公园结合的一站式度假目的地将出现井喷式发展

国内的旅游市场已从早期的观光时代步入了度假时代,主题公园以沉浸式体验为特色,持续吸引着大量游客的光顾,让传统的文旅项目看到了转型升级的方向。近些年,无论是新建的文旅项目,亦或原有的自然景区,越来越多地将主题公园加入其中。这种结合方式,一方面提升了传统文旅项目的竞争力,另一方面也丰富了主题公园度假区的形式和功能,使短时的游乐变为长时的度假,不少项目从中受益。在看到成功案例后,将会有更多文旅项目复制这种模式,形成更多包含主题公园的一站式度假目的地。

环球和迪士尼将激发行业全新的技术升级

随着迪士尼和环球两大主题公园巨头相继进入中国,激发了全新的市场竞争。本土开发商在学习和竞争的同时,也看到了更多的市场机会。创新的设计和体验项目,结合以VR/AR、云及边缘计算、智能装备、大数据等为代表的新技术应用,正快速增强游客的沉浸感和体验感。本土的开发商们将发挥国内科技应用的优势,更加快速地拥抱新技术,创造更多的专利和创新项目。

国内主题公园结合本土IP将越来越多

目前市场上,除了方特使用自家的“熊出没”IP外,很少有本土主题公园选择国内成熟IP进行开发,国内缺少适合的IP是重要原因之一。近些年,以影视、动漫、游戏为代表的国内文化产业呈现出快速崛起的态势,涌现出了一批市场知名度高、社会影响力大、运营收益高的原创IP。主题公园行业作为IP产业链的下游,有很大直接受益机会。预计不远的将来,更多的开发商会更加深入挖掘中国文化元素,与本土知名IP合作开发更具文化内涵的乐园项目。

主题公园行业专业化发展更加明显 高端人才日益抢手

国内主题公园行业经过30多年的发展,已经日臻成熟。随着产业链的不断完善,逐渐发展出了创意、规划、设计、生产、建设、运营等众多细分专业,取得了长足进步。尤其是以海昌等为代表的专业开发商开启服务输出业务,将帮助国内更多主题公园开发运营向着专业化发展。但不可否认的是,在创意、设计、生产等主要领域,国内与国外先进企业仍存在较大差距。国内企业要迎头赶上,大量内容与工程领域的复合型人才匮乏,依旧是主要的制约因素。因此,主题公园行业高端复合型创意人才在未来将越发显得“炙手可热”。


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